劳斯莱斯创百年史上最高销售纪录,中国区销量略降，豪华汽车品牌劳斯莱斯公布的最新数据显示,尽管其豪华汽车的平均售价高达约53.4万美元,且部分市场的需求有所下降,但该公司去年的销量仍创下历史纪录,并且订单热潮有望将延续至2023年。
劳斯莱斯的销量主要来自美洲市场,美国仍是其最大规模的市场,约占其总销量的百分之三十五。大中华地区是劳斯莱斯的全球第二大市场。但2022年,劳斯莱斯大中华地区销量出现了个位数的下滑。国内最爱买劳斯莱斯的城市包括上海,北京,杭州和深圳等,这些一线及新一线城市支撑了劳斯莱斯在整个大中华地区的销售。
劳斯莱斯创百年史上最高销售纪录
从数据上来看,劳斯莱斯去年总共交付了6021辆车,较2021年的5586辆提升8%。虽然包含中国大陆和中国香港地区的中国市场销量出现个位数百分比的下滑,但北美市场的需求上升依然推动百年汽车品牌打破了交付纪录。从地区来看,美洲地区占到整体销量的三分之一,中国区和欧洲区则分别为四分之一和五分之一。
美国,大中华区和欧洲市场引领了劳斯莱斯2022年全球销量。其中,美国市场仍保持了劳斯莱斯全球最大的单一销售区域地位,大中华区则是第二大销售区域。劳斯莱斯方面表示,作为全球第二大市场,大中华区对劳斯莱斯仍具有至关重要的战略意义。其中上海,北京依旧是主要阵地,而杭州,深圳等新一线城市同样对该市场整体的销售表现起到了均衡和支撑作用。
从地区来看,美国,大中华区和欧洲市场引领了全球销量。其中,美国仍旧是该品牌最大的单一市场。据路透社报道,劳斯莱斯表示,美国市场销量约占百分之三十五。从实际业绩来看,随着劳斯莱斯为豪华车购买者提供更具想象力的定制化附加组件,也推动了目标人群的消费激情,以及更慷慨地买单，劳斯莱斯整体销量的增长得益于定制化,随着豪华车购买者为他们的车型配备更具想象力和更有个人特征的附加组件,从车内地毯到个性化油漆,后排座椅可以定制为星座图案等等,在过去一年中,几乎每一台交付的劳斯莱斯汽车都或多或少有一些定制化元素。
不过,其全球第二大市场大中华区的销量出现下滑。劳斯莱斯称,在上海,北京,杭州和深圳等城市取得的巨大成功支持了大中华区均衡的销售情况,但与2021年创纪录的业绩相比,销量出现个位数下降,但这可能会被其他地区销售额的增长所抵消。劳斯莱斯提到,亚太地区在劳斯莱斯全球版图中发挥着重要作用,2022年,该地区销量增长强劲。其中,韩国市场销量在过去两年显著增长,这表明韩国有潜力在不久的将来成为劳斯莱斯在亚太地区的领先市场。
劳斯莱斯在其新闻稿中称,作为真正的奢侈品牌,销量并不是品牌成功的主要衡量标准,劳斯莱斯不是,也永远不会成为量产制造商。值得一提的是,劳斯莱斯旗下Bespoke高级定制业务量也达到品牌创立118年以来的巅峰,平均每位客户愿意支付约50万欧元进行专属定制。作为一家奢侈品牌,劳斯莱斯以利润而非销量为主要导向,独特性与稀有性对其而言至关重要。
据悉,劳斯莱斯计划于2030年实现全面电动化,劳斯莱斯表示旗下全球首款超豪华电动超级轿跑车劳斯莱斯的订单量已经超出公司预期,将于2023年第四季度开启交付。
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